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螢思研學：以“研學+新媒體”賦能非遺創新傳播
基于對現有研學產品的分析，我們開創了“線上+線下”相融合的研學的形式，提升了研學的參與感與實踐性。
一、項目進展
創意計劃階段
二、負責人及成員
| 姓名 | 學院/所學專業 | 入學/畢業時間 |
| 馮雨欣 | 悉尼工商學院/國際經濟與貿易專業 | 2019/2023 |
| 王語嫣 | 悉尼工商學院/國際經濟與貿易專業 | 2019/2023 |
| 高涵 | 新聞傳播學院/廣播電視學 | 2019/2023 |
| 俞越 | 悉尼工商學院/國際經濟與貿易專業 | 2019/2023 |
| 董盈暄 | 新聞傳播學院/廣播電視學 | 2019/2023 |
| 曹瀠慧 | 悉尼工商學院/國際經濟與貿易專業 | 2019/2023 |
| 姚淑琪 | 悉尼工商學院/國際經濟與貿易專業 | 2019/2023 |
三、指導教師
| 姓名 | 學院/所學專業 | 職務/職稱 | 研究方向 |
| 帥萍 | 悉尼工商學院/工商管理專業 | 教師/副教授 | 戰略管理與服務創新 |
| 章莉莉 | 美術學院/設計系 | 教師/教授 | 非遺傳承與創新設計、視覺傳達設計、公共藝術設計 |
| 忻瑩 | 悉尼工商學院/工商管理 | 教師/講師 | 運營管理、創新創業管理 |
四、項目簡介
為改變非遺“低流量、少曝光”的現狀，螢思團隊以“數字為媒、研學為介”，致力于通過“研學+新媒體”的方式，多方位地呈現傳統文化的魅力。從而，為非遺打開對外宣傳的窗口，構建起非遺與消費者的情感聯結，以反哺“非遺+”產業鏈的可持續發展。
基于對現有研學產品的分析，我們開創了“線上+線下”相融合的研學的形式，提升了研學的參與感與實踐性。同時，借助微紀錄片，全景式展現研學過程，將研學價值融入紀錄片敘事中，將非遺與新媒體深度融合。并依據不同平臺調性設計差異化的傳播方案，B站主打精品研學紀錄片，抖音圍繞“一視頻一爆點”策略進行鋪設，以吸引不同受眾群體。
目前，團隊已先后舉辦了中外非遺文化交流活動，和“豫”成于琢——非遺研學游。活動反響熱烈，獲得參與學員、家長們以及合作方（上海豫園、極社空間、PACC等）的一致好評。又與背囊計劃、上海末茶協會等達成合作意向，正在積極籌備“豫園與佤族村落非遺的隔空對話”、末茶文化研學等活動。此外，我們還將在團隊融媒體專家的指導下，積極開發線上研學形式，以圖文影音并茂的融媒體形式展現非遺魅力，突破研學的時空限制。
最終，依托年輕人的語境，用商業的力量，讓數字化的非遺真正的活起來！
| 成果類別 | 成果名稱 | 相關團隊成員 | 相關指導老師 |
| 獎項榮譽 | 第七屆“匯創青春”大學生文化創意作品展示活動（互聯網+文創類）市級二等獎 | 馮雨欣，王語嫣，高涵，俞越，曹瀠慧，董盈暄，姚淑琪 | 帥萍，章莉莉，忻瑩，胡斯文，程漫春 |
| 獎項榮譽 | 第八屆“互聯網+”校賽金獎 | 馮雨欣，王語嫣，高涵，俞越，曹瀠慧，董盈暄，姚淑琪 | 帥萍，章莉莉，忻瑩，胡斯文，程漫春 |
| 立項 | 2022年度“大學生創新創業訓練計劃”上海市級立項 | 馮雨欣，高涵，俞越，曹瀠慧 | 章莉莉，忻瑩，顧海悅 |
| 政府創業激勵 | 上海市黃浦區人社局“創卡”創業補貼激勵 | 馮雨欣，王語嫣，高涵，俞越，曹瀠慧，董盈暄，姚淑琪 | 帥萍，章莉莉，忻瑩，胡斯文，程漫春 |
一、經濟效益
| 年度 | 銷售收入 | 利潤 | 稅 |
| 2021下半年 | ￥1,360 | ￥580 | ￥0 |
| 2022上半年 | ￥1,608 | ￥860 | ￥0 |
二、社會效益
1.助力非遺數字化傳播，增強國民的文化自信。
2.守護城市記憶，彰顯都市特色，建設有文化厚度的現代都市。
3.保護區域文化特色，助力鄉村文化振興。
4.以研學構建起非遺IP與消費者的情感紐帶，激發“非遺+”產業鏈的市場活力。
5.通過中外研學互動，講好中國故事，促進文化交流。
優勢：團隊成員不僅擁有豐富的活動策劃、新媒體運營能力，更是擁有優質視頻內容的獨立創作能力。此外，團隊特邀非遺活化傳承、自媒體運營、融媒體創新及創業等方面的專家顧問給予專業指導，確保團隊在非遺研學和融媒體傳播方面的專業度。
前景：①近年來，國內研學市場呈穩步增長態勢，2018年市場規模約為125億元，2019年增長至164億元。②“雙減政策”實施后，中小學生對于研學產品的需求將進一步增長；亟待轉型的教培機構也需要優質的研學課程對接原有客戶群體。③此外，國家對于非遺文化的傳承保護日益重視，各項意見均持扶持態度，政策利好。